一、核心平台政策动态
亚马逊美国站
违规记录由 “所有违规共用 180 天滚动周期” 改为 “每条违规自生成日起独立计算 180 天有效期”，单条违规到期自动移除，降低了多违规叠加导致账户失控的风险。
2.SFP 自配送 Prime 时效考核全面升级
7 月 6 日起考核周期从月度审核改为周度滚动稽查，连续 3 周不达标直接移除 Prime 标识；同步上调时效门槛：标准件 1 日达浏览占比要求从 30% 升至 40%、两日达从 70% 升至 75%，大件时效要求同步提高，政策缓冲期至 10 月 17 日。
3.FBM 履约标准收紧
7 月 15 日官宣要求自发货准时送达率（OTDR）保持在 90% 以上，9 月 1 日起未达标 Listing 将被停用、甚至取消新建 FBM 商品资格；企业订单营业时间送达率（BHDR）需在 9 月 30 日前达到 90% 标准。
4.AWD 智能仓大件拒收规则落地
7 月 31 日起美国 AWD 卫星仓不再接收大件、超重商品新建货件，判定标准为长度≥45.7cm、宽度≥35.6cm、高度≥20.3cm、重量≥9kg，家具、家纺大件、户外用品类卖家需转向 FBA 直发或第三方海外仓布局。
5.GWD 华东仓正式启用上海仓
7 月 16 日起正式接收货物，宁波自动化立库预计三季度投用，同步上线自动补货功能与 FOB 贸易条款支持，国内备货链路进一步缩短。
Feedback 评价规则简化，买家无需填写文字即可提交星级评分，店铺星级波动加快，空差评申诉移除难度大幅提升
集中排查品牌授权链，重点整治多级授权无备案、授权过期、资质断层问题，违规店铺出现 Listing 下架、限流、绩效警告
7.物流服务外拓降价
Amazon Shipping 全面向所有美国企业开放，以更低费率和更少附加费对标 UPS、FedEx，第三方卖家可直接接入亚马逊配送网络。
TikTok Shop 美区
1.三级保证金制度 7 月 8 日生效
保证金从固定 1500 美元升级为 “基础保证金 + 类目保证金 + 风险场景保证金” 架构，风险场景保证金浮动区间 500-10000 美元，美妆、电子、儿童用品等高风险类目成本明显上升。
2.佣金与履约双收紧
主流类目佣金从 6% 全面上调至 8%；发货时效要求压缩至 24 小时出库、10 天妥投，违规超 3 次直接封店；税务信息不全的店铺被强制预扣 24% 销售款，W-8 表格过期直接暂停提现。
3.CPSC 合规接入平台规则
7 月 8 日起同步美国海关要求，所有需 CPC/GCC 证书的商品必须完成 CPSC eFiling 电子申报才能清关入库，未合规商品面临下架、扣货甚至没收风险。
4.年中促业绩大涨
美区年中促整体生意规模同比增长 2 倍，跨境 POP 商家增长近 2 倍，全托管商家增长 1.5 倍，头部品牌单周期 GMV 破千万美元。
二、关税与合规重磅新政
关税体系迭代，成本持续上行
小额免税政策持续收紧美国海关正式确认非邮政渠道 800 美元以下包裹的 de minimis 免税豁免无限期暂停，所有小包直邮货物均需缴纳关税与相关费用，低价直发模式彻底失去成本优势。
欧盟关税新政全面落地
产品合规全面前置
海关核查强度升级海关同步加严 IOR、Bond、产地申报的合规审查，严查低报货值、伪报品类、第三国转口避税等操作，灰色清关风险持续升高。
三、市场消费趋势
美国地区 Christmas in July 搜索量持续走高，TikTok 相关话题播放量超 2300 万，圣诞装饰、礼品、节日家居类产品迎来年中反季节销售高峰，适合提前布局下半年圣诞季测款。
夏季应季品类持续走高
夏凉家纺、户外露营用品、个护清凉类产品销量大幅增长，手持冰敷风扇、夏凉毯等细分单品 GMV 最高激增 5 倍，夏季消费旺季仍在持续释放。
