TikTok 进一步扩大 “手机外推广”
TikTok 正在积极拓展其 “Out of Phone”（手机外推广）战略，新增了与 Adomni、Blindspot、Broadsign、Place Exchange、Quotient 和 T‑Mobile 等 6 家合作伙伴的合作。
这些合作将使品牌能够将 TikTok 的内容和广告形式，延伸到数字户外广告（DOOH）、店内屏幕和移动广告网络中。TikTok 的短视频广告，将不再局限于手机屏幕，而是可以出现在时代广场的巨幕上、超市的结账屏幕上，甚至出租车后座的屏幕上。
TikTok 内容，如何延伸到线下？
以 T‑Mobile 的合作为例。通过 T‑Mobile 的广告平台，品牌可以将 TikTok 的广告内容，投放到 T‑Mobile 在全美范围内的手机屏幕网络上。这意味着，当消费者走进 T‑Mobile 门店、浏览手机时，可能会看到原本在 TikTok 上播放的品牌广告。而与 Broadsign 和 Place Exchange 的合作，则让品牌可以通过程序化购买的方式，将 TikTok 内容投放到数字户外广告牌上。
品牌可以根据地理位置、时间段等因素，精准选择广告投放的位置和时机。
为什么品牌值得关注？
这一战略的核心价值在于
跨渠道一致性：品牌可以用同一套创意素材，覆盖线上和线下多个触点，保持品牌信息的一致性。
扩大覆盖范围：触达那些可能不使用 TikTok 的消费者群体，如老年人群或在特定场景下（如驾车、购物）无法使用手机的人群。
提升转化率：当消费者在多个场景下看到同一品牌信息时，品牌认知度和购买意愿都会显著提升。
对出海品牌意味着什么？
对于正在拓展美国市场的中国品牌来说，TikTok 的 “手机外推广” 战略提供了一个有吸引力的机会：
降低获客成本：通过一次内容制作，实现多渠道分发，提高营销投入的效率。
本地化触达：利用 DOOH 和店内广告，在消费者最接近购买决策的场景中展示品牌。
品牌建设：在线上线下同步建立品牌存在感，加速在新市场的品牌认知。
建议品牌密切关注这些新合作伙伴的具体投放能力和覆盖范围，评估是否适合纳入自己的全渠道营销策略中。
