一、国内政策与监管动态
1. 出口退税与退货新规（5月1日生效）
9810 模式重大利好：海外仓出口货物报关离境即可申报退税，无需等待海外实际销售，大幅提升资金周转效率
出口退运免税：1210/9610/9710/9810 模式出口货物，6 个月内因滞销/退货原状退运（不含食品），免征进口关税及增值税、消费税，可退还出口已征税费
跨关区退货优化：9610 模式退货商品可退回至任意合规海关监管场所，全国推广
2.财税合规升级
平台代扣代缴全面铺开：亚马逊、速卖通等平台必须为中国卖家代扣代缴增值税和企业所得税，店铺收入与税务系统直接对接
平台按季度向税务机关推送卖家身份、交易流水、资金结算等全量数据
数电票全面覆盖跨境业务，每笔交易需生成真实、完整、可追溯的合规凭证
二、全球平台重大调整
亚马逊美国站
1. Prime Day 正式定档 6 月（5 月 7 日官宣）
时间：6 月 23 日至 27 日（首次从 7 月提前至 6 月，持续 5 天）
入仓截止：5 月 27 日为 FBA 单点入仓和 AWD 最晚期限
AI 驱动：AI 购物助手 Rufus 主导流量分发，AI 化 Listing 成刚需
备战建议：立即优化关键词与产品描述，调整备货节奏
2. 燃油附加费扩展至站外服务（5 月 2 日生效）
覆盖范围：从 FBA 配送费扩展至Buy with Prime（站外 Prime 购物）及MCF（多渠道履约）
费率：北美站点统一加收 **3.5%** 燃油与物流相关附加费
计算方式：按履约服务费而非商品售价计算，无明确结束日期
3. FBA 移除费按件计费全面落地（5 月 1 日）
欧洲站 5 月 1 日起从 "整单完成后一次性收取" 改为 "每件商品移除 / 弃置时实时扣费"
美国站已于 2 月 15 日先行实施，影响卖家现金流规划
Temu 美国站
1. 中国直发全面下架（5 月 3 日正式生效）
核心变革：停止通过平台向美国客户直接销售从中国进口商品，全面转向美国本土仓发货
准入门槛：无本土仓布局的卖家将无法入驻美国站
背景：适配美国 T86 免税通道（5 月 2 日关闭）后的关税新规，直邮成本暴涨 30%
商品状态：所有商品统一显示 "shipping from United States"，中国直邮链接多标为缺货或下架
2. 战略转向半托管模式
主推Y2 + 本对本模式，聚焦已在美国本土仓库的商品
全托管店铺 4 月 30 日前几乎全部处于 "本店正在休息" 状态
TikTok Shop 美国站
1. 退货规则重大调整（5 月 8 日官宣，6 月生效）
核心变化：因 "不再需要"" 尺码不合适 " 等买家责任类退货，退货运费由商家全额承担（此前部分由平台或买家分摊）
成本影响：美国境内退一单 3-6 美元，退货率高的卖家利润将受显著影响
应对建议：
尽快配置商家保障险
优化 SKU 尺码表，上线 "详情页视频化" 和 "AI 尺码助手" 减少信息差退货
调整定价策略，将潜在退货成本纳入售价
2. 本土发货时效要求升级（5 月持续推进）
要求本土发货必须3 日内必达
推出FBT 返现、CBT 运费立减等激励政策，鼓励卖家布局本土仓
3. 平台数据亮眼（5 月 7 日发布）
全球月活首破20 亿（2026 年 Q1）
2025 年全球 GMV 达643 亿美元（同比 + 94%），美国为最大单一市场
2026 年一季度美国销售额达49 亿美元，同比增长接近翻倍
Walmart 美国站
1. 品牌商标要求强化（5 月持续推进）
品牌保护升级：Brand Portal 仅接受美国专利商标局（USPTO）的有效注册商标
入驻优势：持有美国 R 标或 TM 标品牌优先入选全渠道计划，获得更多广告权益（如品牌推广广告）
合规红线：严禁虚拟仓发货模式，物流合规成为不可触碰的绝对红线
2. 多平台增长显著（5 月 6 日数据）
Pattern 等服务商报告：Walmart 平台销售额同比增长119%，成为品牌增长重要引擎
平台持续优化搜索算法，AI 驱动的产品发现成为趋势
SHEIN 美国站
1. 半托管模式 5 月首发（5 月初上线）
瞄准在海外本土有备货的卖家，采用协商定价模式（区别于 Temu 的平台定价）
吸引有剩余海外库存的卖家、精铺卖家、多渠道运营卖家和品牌型卖家
2. 应对 T86 关闭的价格调整（5 月 2 日起）
与 Temu 同步上调美国站售价，涨幅 10%-30%，以转嫁关税成本
彻底关闭自发货渠道，全托管卖家必须通过平台在线下单，由指定物流商上门揽收
