2026年4月10日，随着《互联网平台价格行为规则》正式生效，Temu迎来核价体系的颠覆性变革——强制比价、强制跟价、自动降价、高价限流四大核心价格管控政策全面取消。
此次新规的核心变化是——卖家重获完全自主定价权，核价流程并未消失，但性质已从“强制调价工具”转变为“价格合规性核验与市场参考服务”，平台流量分配逻辑彻底重塑，价格权重从以往的70%降至30%，而产品评分、用户评价、履约效率、合规资质等综合价值指标权重提升至70%。
这意味着平台将通过算法优化，优先推荐品质优良、服务优质、合规经营的商品，鼓励卖家通过产品创新、服务升级和品牌建设获取竞争优势，优质商品即便定价稍高，也能获得更好的曝光。
新规落地后，不少卖家仍遇到上架产品核价偏低的情况，实则无需焦虑——核价低仅为平台给出的参考建议，并非强制降价要求，只要掌握科学应对方法，就能既守住利润空间，又在新规中抢占竞争优势。
一、核价偏低的五大核心原因
一是系统判定产品为“同质化商品”，若主图、标题、规格与站内爆款高度雷同，会触发AI自动比价，匹配低价基准；
二是商品信息不完整或不准确，材质、尺寸、重量、包装等关键参数缺失，导致系统无法精准核算产品成本与实际价值；
三是类目匹配不当，同一产品在不同类目下的核价标准差异显著，错放至低价竞争激烈的类目，易导致核价偏低；
四是价格参考体系的惯性影响，平台虽取消强制管控，但仍会通过大数据抓取全网数据形成价格基准线，作为卖家定价参考；
五是合规校验触发预警，系统会检查定价是否存在高于市场合理范围、低于成本倾销或价格欺诈等风险，进而给出低核价预警。
二、新规下核价偏低的应对策略
基础防御：自查补全信息，快速提升核价基准
卖家需先在后台导出核价详情，逐项核对商品信息，补充完整材质等级、工艺细节、尺寸精度、重量等关键参数，确保信息准确无误，让系统能精准识别产品真实价值；提前准备原材料采购单、物流报价等成本凭证，为后续申诉提供有力依据；检查同店铺、同品类历史定价，避免新上架产品与低价历史数据关联，减少系统对“低价店铺”的标签判定。此外，需区分全托管与半托管模式的核价差异，明确全托管模式下的仓储、打包、退货等隐性成本，避免因模式错配导致核价偏低。
核心突破：打造强差异化，让产品跳出低价比价池
新规下，最有效的核价提升策略就是让系统认定你的产品是“独特供给”，避开直接比价。差异化打造无需局限于产品本身的创新，中小卖家可从多个低成本维度入手：①视觉差异化，避免使用供应商标准白底图，可拍摄场景化主图、调整拍摄角度与光线，或在主图添加核心卖点标签，利用AI作图工具生成独特场景图，降低系统同款识别率；②规格与组合差异化，基于产品使用场景打造“全套解决方案”，通过多SKU组合等方式，让系统无法精准抓取同款进行比价；③功能差异化，注明产品的实用功能，如防水枕套。
主动出击：优化定价策略，充分利用自主定价权
卖家可根据产品特点选择合适的定价策略：对于有明显差异化优势的产品，采用合理溢价法，基于成本加上20%-50%的利润定价，同时优化标题突出核心卖点，让买家认可溢价价值；多SKU产品可采用阶梯定价法，基础款贴近核价，高端款溢价30%-100%，满足不同消费需求，兼顾流量与利润；单品核价低但组合价值高的产品，可采用组合定价法，将主品与配件捆绑销售，整体定价高于单品总和，系统更认可套餐价值；若核价离目标只差5%-10%，可采用新链接测试法，新开链接重新核价，避开原链接历史数据的负面影响。同时，可参考亚马逊同款价格，结合平台规则合理定价，提升核价通过率。
官方沟通：合理申诉与复核，争取更合理核价
若核价明显低于产品成本，或存在核价误判，可主动通过官方渠道申诉，提高核价成功率。申诉时需注意技巧，重点强调产品的差异化价值，而非单纯强调“成本高”，同时上传可验证的成本凭证，如采购单、物流单、加工合同等，说明定价的合理性。
具体申诉渠道有三种：一是在核价详情页点击“申诉”，提交相关凭证与说明；二是联系类目运营，提交《调价申请》，注明SKU、当前价格、期望价格及差异化理由；三是在钱包/提现页面联系客服，反馈核价问题，申请人工复核。需要注意的是，申诉需在核价驳回后48小时内及时行动，避免错过最佳复核时机。
长期布局：提升综合竞争力，契合新规流量逻辑
新规下，价格权重仅占30%，综合价值权重高达70%，长期实现稳定盈利，需重点提升产品综合竞争力。卖家需严控产品质量，降低退货率与差评率，目标将产品评分提升至80分以上，避免因质量问题被罚款、下架；主动做好售后工作，设置评价关键词监控，及时处理负面评价，提升评价数量与质量；提高履约效率，采用动态安全库存，优化物流渠道，缩短发货时效，降低物流破损率，提升用户体验；同时完善合规资质，如婴童产品提供CPC认证，确保报告合规有效。此外，可打造垂直店铺，对接专属买手，提升店铺权重，让同类产品核价更易通过。
在应对核价问题的过程中，卖家也需避开一些常见误区，避免得不偿失。
一是不可反复在同一链接核价，否则易被系统判定为“恶意抬价”，导致核价更低；
二是不可虚假填写商品参数、偷换关键部件或虚标规格，此类行为会导致投诉率上升、店铺被罚款，甚至面临下架处罚；
三是不可忽视综合指标，只关注定价而不提升产品评分、用户评价与履约效率，即便定价合理，也会面临流量受限；
四是不可盲目跟价，新规下无需匹配全网最低价，低价反而会压缩利润空间，甚至陷入恶性竞争；
五是不可在核价通过后擅自修改影响价格的属性，如尺寸、重量、材质等，否则视为“换品核价”，会导致商品下架、店铺限制上新。
同时，值得注意的是，新规明确禁止通过虚设高价SKU、上传非售卖商品配图等方式抬高核价，此类行为不仅无效，还可能被认定为违规。
Temu核价新规的实施，对铺货型低价卖家是挑战，对精品化、合规化、差异化卖家则是重大红利。未来，商标、合规、精品化将成为Temu运营的核心关键词，提前布局这些领域，才能在平台竞争中站稳脚跟。
