一、亚马逊 Amazon
1）定价规则：划线价新规
禁止虚高划线价虚假促销：90 天内低价销售≥45 天，该低价计入基准价；划线价与促销价价差被严格限制，违规直接影响 Listing 权重与购物车。
2）Prime Day 2026 备货节点
普通 FBA 仓：5 月 27 日入仓截止；拆分仓 6 月 5 日截止；LAX9/LGB8 热门仓约仓紧张、上架慢，建议海外仓中转。
3）FBA 与库存新政
7 月 1 日起执行 FBA「基础容量」制度：基础容量与历史准时率、冗余库存率挂钩；超额需竞价购买，绩效差卖家 Q3 库容将大幅缩减。
超龄库存（>270 天）强制清仓 / 销毁，不提前通知。
4）客服与账号治理
CSBA（亚马逊客服托管）升级：减少无退货退款、减少 SAFE-T 索赔、AI 自动分类客诉、免费准入门槛降低。
Premium A + 内容对所有品牌备案卖家默认开放，新增模块质量分。
严查 ASIN 滥用：打击品牌 - 通用变体、重复 ASIN、堆砌变体，违规 30 天内下架。
5）费用与履约
持续征收3.5% 燃油附加费（FBA/MCF/BWP）；USPS Ground Advantage 费率调整，体积重除数由 166 降至 139，FBM 成本上升。
二、TikTok Shop 美区
1）TikTok World 2026发布 AI 广告工具
GMV Max：Shop 广告自动优化，计入联盟佣金 / 优惠券 / 平台费用，更贴近真实利润。
Smart + 自动化、Symphony AI 视频生成、Search Hubs 搜索广告：强化搜索电商属性，搜索页浏览量 + 58%、CTR+42%。
2）履约 / 账号 / 活动规则收紧
美区强制 TikTok 物流 / FTT 履约，自发货受限；48 小时发货 =2 个工作日（不含周末 / 节假日）。
店铺审核升级：仅接受护照 / 驾照 / 绿卡等证件，无备选验证通道。
6.6 Summer Sale 预热：店铺绩效门槛提升（Shop Score≥3.5、Account Health Rating>150、准时发货≥80%、取消率≤5%）；直播流量权重显著提升。
亚马逊代发 TikTok 订单：5.28 后物流轨迹不互通，需提交凭证手动更新状态。
3）市场数据
美区美妆赛道 GMV 同比 + 84%，跻身美国第 4 大美妆零售商；中小卖家（年营收 < 1500 万美元）增长强劲。
三、沃尔玛 Walmart
1）平台业绩与战略（5.21 Q1 财报）
美区第三方市场同比 + 50%，广告收入 + 36%；WFS（沃尔玛履约）当日 / 次日发货量 **+150%**，速度权重显著提升。
AI 购物助手Sparky用户翻倍、带动客单价 + 35%；搜索 / 推荐权重向履约速度、评分、合规倾斜。
2）履约与配送升级
30 分钟极速配送上线（33 个核心市场）：Walmart + 会员费 $10，覆盖 10 万 + 日用品 / 食品 / 药品；WFS 备货是流量核心门槛，自发货权重持续下降。
WFS 要求：48 小时发货、准时率≥95%、取消率≤2%；入仓审核趋严，标签 / 产地 / 合规文件不全直接拒收。
3）招商与卖家激励
新卖家 “千里玛” 计划：最高 $75,000 补贴，含 WFS 仓储费减免、广告券、头程整柜服务开通沃尔玛全球电商。
重点招商：家居、家纺、户外、小家电；本土仓 / WFS 履约优先，纯自发货限流明显。
4）合规与处罚
严查产品安全 / 认证、CPSC 合规、标签溯源、Made in USA 标识；违规直接下架 + 冻结资金 + 账户封禁。
广告合规收紧：禁止虚假宣传、比价造假；广告预算向WFS 履约、高评分 ASIN倾斜。
四、Temu
1）履约模式彻底切换
中国直发全面停掉，美区只允许美国本土仓 / 本土卖家履约（全托管直发下架、仅保留定制印花类小范围直发）。
主流变为半托管（卖家备货美仓，平台运营销售）；平台仓 / 第三方海外仓均可，无本土仓 = 无法上架 / 下架清退。
2）费用与佣金新规
从零佣金→5%–11% 佣金（扣运费后结算）；低价单可能出现负毛利。
美仓仓储费 + 15%、配送费上调（美西$3.8/单、美东$4.5 / 单）；综合成本上升 20%–30%。
取消 “全网最低价强制”：价格权重降至 30%，履约、评分、合规占 70% 流量权重。
3）合规与查验高压
CBP 严查 9H / 单证、EIN/Bond、HS 编码、产地溯源；Temu 包裹查验率显著高于普通平台，低报 / 瞒报直接退运 / 销毁。
美国 CPSC / 产品安全审核升级：家纺、玩具、带电、家具为高风险，无认证直接下架 + 召回风险。
4）平台策略
从极致低价→品牌化 + 品质化；扶持自有品牌与合规精品卖家，铺货低价卖家加速出清
五、合规、海关与监管
1）美国 CBP 严查升级
9H 单证审核查验常态化：核查进口商真实性、EIN、Bond、HS 编码一致性；单证不符易滞港、退运、销毁。
整柜查验率升至18%+，清关周期延长至 2–3 周；家具、玩具、带电、家纺为高风险品类。
2）CPSC 产品召回
亚马逊独家在售梳妆台、电热卷发棒等因倾倒 / 触电风险被紧急召回，卖家需自查同类品合规认证。
3）专项执法
FDA/CBP「红雾行动」：查获 1800 万件无认证电子烟，货值 1.75 亿美元；严查瞒报、篡改 HS 编码。
