亚马逊新增 Deny List 功能
亚马逊广告正在进一步扩大 Sponsored Products 的站外投放，同时给广告主增加了一个非常实用的控制功能：Deny List（排除列表）。简单来说，Sponsored Products 可以出现在第三方网站、App 和亚马逊创作者内容中，而现在品牌可以根据实际投放效果，主动屏蔽表现不佳的网站、App 甚至特定亚马逊创作者。
品牌可以通过上传 CSV 或 XLSX 文件，提交需要屏蔽的域名、App ID 以及对应的 Placement 类型。这意味着站外投放不再只是 "亚马逊帮你扩量"，品牌也拥有了更直接的流量管理权。
不要看到站外转化低就直接全部关掉
Amazon 站外流量的用户行为和站内搜索用户不同，有些用户可能处于更早期的购买阶段，因此不能仅仅因为某个 Placement 短期转化率较低，就直接全部排除。更合理的做法是先通过 "赞助商品展示位置报告" 查看具体的 Off-Amazon 表现，如果发现某些站外 Placement：
持续消耗预算但没有转化
点击量高但销售贡献很低
带来的流量质量明显低于其他 Placement
就可以考虑加入 Deny List。但如果只是短期转化率较低，不建议马上屏蔽。可以结合点击、详情页浏览和销售等数据综合判断。
出海品牌可以怎么做？
对于正在测试 Sponsored Products Off-Amazon 的品牌，可以把 Deny List 纳入日常优化流程。
第一步： 开放站外流量，扩大消费者触达。
第二步： 定期查看 Off-Amazon Placement 表现。
第三步： 找出高价值网站、App 和创作者。
第四步： 将持续低效 Placement 加入 Deny List。
这样既能利用 Amazon 站外流量扩大增量触达，也能及时减少预算浪费。
