一、平台政策动态
亚马逊美国站
1. 标题规则重大调整（7 月 27 日生效）
自 2026 年 7 月 27 日起，除图书、音像等媒介类商品外，全品类商品标题长度从 200 字符压缩至75 字符以内（含空格）。同时新增 "商品亮点（Product Highlights）" 字段，可额外填写 125 字符用于展示材质、规格、场景等补充信息。两段均参与搜索权重，系统将自动改写超标标题，关键词权重可能丢失。
2. 自发货备货时间新规（6 月 29 日已生效）
FBM 卖家设置的 SKU 备货时间必须与实际发货时间保持一致，虚拟发货时间与物流轨迹更新时差超过 24 小时即触发绩效预警，严重者停用自发货权限。9 月 1 日起，若设置时间比实际长≥1 天且持续 30 天，系统将强制启用自动备货时间（AHT）。建议主动开启 AHT 以获得迟发率保护。
3. SFP 配送时效全面提升（7 月 6 日生效）
自配送 Prime（SFP）配送速度门槛全面提高：
标准件：40% 浏览量显示次日达（原 30%），75% 显示两日达（原 70%）
大件商品：15% Prime 浏览量须显示一日达（原 10%）
超大件商品：25% Prime 浏览量须显示两日达（原 15%）
周末订单暂不纳入考核（过渡期至 10 月 17 日），9 月将上线新的配送承诺工具，卖家可按邮编设置发货时间与截单时间。
4. Amazon Business 营业时间送达率考核（9 月 30 日生效）
针对企业客户自发货订单，要求营业时间送达率≥90%（滚动 14 天计算）。10 月 30 日仍未达标将暂停企业客户销售资格。启用自动处理时间、配送设置自动化及亚马逊购买配送服务的订单自动合规。
5. AI 图片披露要求（7 月 1 日落地）
纽约州 AI 生成内容披露法规正式实施，广告中使用 AI 生成的真人形象须显著标注。平台后台新增 AI 生成内容勾选选项，首次违规罚款 1000 美元，后续每次 5000 美元。禁止使用完整 AI 生成产品主体图，仅可用于修图调色和场景辅图。
6. 大件 SIPP 自有包装强制政策
大件 / 超大件商品必须通过 SIPP 包装认证，未认证每件加收 1.5-4.04 美元附加费。包装破损率过高将持续扣费，卖家可在后台自动申报加固外包装。
TikTok Shop 美国站
7 月起实施 AHR 账户健康分体系，替代原有违规扣分机制：
分值范围 0-1000 分，新店初始 200 分，基于过去 180 天滚动计算
不仅违规扣分，完成订单、合规运营可加分
长期不出单或订单质量差，即使无重大违规分数也会下滑
采用颜色编码评级，直接影响店铺流量与权限
同时开放美国本土企业入驻通道，支持 Sole proprietorship、Corporation、Partnership 等企业类型，要求第三方平台运营经验与主体一致。
Temu 美国站
全面转向本土仓履约：5 月 3 日起关停常规商品中国空运直邮通道，平价标品全部转为美国本土仓发货，仅印花定制等高客单小众品类保留跨境直发。目前直邮订单占比不足 10%。
6 月下旬美区全托管逐步恢复上架：关税谈判取得进展，综合税率从 120% 降至 54%，平台优先恢复长销款、动销款上架。同步严查 CPC/GCC 产品认证，资质不齐商品无法恢复上架。
AI 侵权检测升级：上线 24 小时全域图像识别系统，新品上传即完成全网比对，在售商品每日自动巡检一轮。产品视觉相似度超 25% 即判定侵权，单次扣 8 分，满 20 分直接清退店铺并永久关闭入驻通道。
沃尔玛美国站
6 月 13 日开放美国站跨境直购，墨西哥用户可直接购买Walmart.com数十万种商品，满 35 美元免国际运费。已入驻美国站且使用 WFS 履约的卖家，合规商品可自动同步至墨西哥可售池，实现一次上架覆盖美、墨、加三地流量。
"一键通全球" 通道：美国站卖家一键即可拓展至加拿大、墨西哥、智利三大市场，无需重复审核。同时延迟发货率（≤5%）正式纳入夏季绩效考核，Walmart + 徽章配送时效收紧至两日达。
二、关税与海关政策
301 关税新框架意见征集关键期
美国贸易代表办公室（USTR）拟以新 301 关税框架替代即将到期的 10% 临时进口附加税，覆盖约 99.4% 美国进口商品。6 月 22 日为听证申请截止日，公众书面意见征集将于7 月 6 日结束。拟对 60 个经济体加征 10%-12.5% 关税，中国被列入 12.5% 档位，理由为 "未禁止进口强迫劳动产品"。
IOR 资质审查全面升级
6 月 3 日签署《加强海关执法》行政命令，明确区分美国本土 IOR 与外国 IOR（FIOR），要求所有 IOR 维持最低有形国内资产或更高担保，披露进口量、公司年限、最终受益人、美国境内资产等信息。严查空壳 IOR、双清包税、低报货值等违规操作，外国 IOR 面临更高门槛与查验率。
T11 简化清关通道将被限制
6 月发布行政命令明确禁止外国进口商使用 T11 简化清关通道，180 天内（12 月 1 日前）全面落地。继 T86 免税通道关闭后，替代方案 T11 也将受限，小包直发清关成本持续上涨，低货值直发模式生存空间进一步压缩。
CPSC 电子申报 7 月 8 日强制执行
常规海运及 FBA 货物自2026 年 7 月 8 日起强制提交 CPC 电子备案（eFiling），纸质证书海关将不予认可并扣货。自贸区（FTZ）仓储申报宽限至 2027 年 1 月 8 日。受管控品类包括 12 岁以下儿童用品（需 CPC 证书）、纽扣电池产品、家用电器灯具等（需 GCC 证书）。证书与货物不符面临退运销毁，CPSC 最高可处 12 万美元行政罚款。
带电产品安全严打持续升级
平台 AI 自动抓取儿童关键词与卡通配图，非玩具 3C 产品频繁被误判为儿童品类，强制要求全套安全认证。缺少文件、标签不全将导致 ASIN 下架、库存冻结；报告过期、型号不匹配，库存超 30 天未整改将被销毁；使用虚假报告直接暂停销售权限，多次违规永久封店。
三、2026 Prime Day 核心战报（6.23-6.26）
大盘数据
美国线上消费总额264 亿美元，同比增长 9.3%，创历史新高
首日销售额 83 亿美元，同比增长 5.3%，刷新 2026 年全美电商单日纪录
平均订单金额降至47.66 美元，同比下跌 10.6%（去年 53.34 美元）
20 美元以下商品占比 69%，消费者转向小额高频购买
平均家庭支出约 89 美元，同比下降 16%
品类表现
电子产品：销量较平日增长 51%，平均折扣 24%
母婴品类：婴儿推车暴涨 220%，安全座椅涨 140%
个护日用品：口腔护理、家居纸品涨 130%，囤货型消费为主
玩具品类：销量增长 37%，世界杯周边类目受益明显
高端家电：AI 引导流量带动高价商品销量增长 19%
关键趋势
AI 引流爆发：AI 引导流量转化率比普通流量高 50.7%，加购率高 33%，去年 AI 转化率还低于普通流量 23%
跨平台比价常态化：近半数用户同时参与沃尔玛、塔吉特同期促销
先买后付增长：BNPL 支付规模达 2 亿美元，占总订单 6.1%
卖家两极分化：头部卖家拿下绝大多数增量，中小卖家普遍陷入 "降价没利润、不降价没单" 困境，多数仅维持日常销量水平
